La marca Girona se abre al mundo

Las oportunidades deben aprovecharse. La gran temporada que protagonizó el Girona de Míchel el curso 2023-24 situó al equipo en el mapa, haciendo que en todo el planeta se hablara de lo bien que estaban haciendo los gerundenses. Que si podían emular al Leicester campeón de la Premier, que si eran un matagegantes capaces de ganar al Barça, Madrid y Atlético, que si tenían el pichichi de la Liga…

Girona, el dilema de reforzarse o no

La historia culminó con la clasificación en la Champions, que tanto se está disfrutando este año a pesar de los resultados. La pelota no sólo rueda en el terreno de juego, sino que también lo hace en las oficinas. Entre las nuevas vías de negocio que se han podido abrir gracias a la participación en la Liga de Campeones y el buen papel en la competición doméstica, el club rojiblanco ha creado los partners regionales para abrir la marca Girona en el mundo, expandirse y reforzar su presencia global.

Se trata de acuerdos de patrocinio con empresas internacionales que están limitados únicamente a ciertas regiones del territorio. Una 'moda' que está en auge entre los clubs de fútbol europeos y que en Montilivi han podido introducir.

En la actualidad, el Girona tiene varios partners regionales: Axi, EMC, Sekabet, OlyBet y K9Win. "Solo tienen el derecho de utilizar la imagen del Girona en un territorio en concreto como hace Axi en Latinoamérica, sobre todo en Brasil, donde realiza muchas activaciones para intentar captar clientes. En España no podrían utilizarla", explicó Aran Navarro, director comercial y marketing, en el 'Partners Forum 2024'. Gracias a estos patrocinadores, el club ya está generando más de un millón de euros. "Es una cifra relevante y que nos ayuda a seguir creciendo", destacó Navarro.

El Girona, en Latinoamérica

El primer acuerdo de patrocinio regional del Girona se inició en verano de 2023 con Axi, una compañía del sector trading, con el objetivo de fortalecer aún más la presencia del club en América Latina. trabajado en estrecha relación con el club para llevar a cabo diversas actividades promocionales y programas de participación para los seguidores rojiblancos de Latinoamérica.

El pasado mes de agosto ambas entidades renovaron por dos temporadas más. Mientras que durante la primavera de 2024 Axi lanzó la primera activación con jugadores (Axi Penalty Challenge).

El Girona, en Asia

Poco a poco, el Girona va abriendo fronteras. El club anunció a finales de julio que ampliaba aún más su presencia global en Asia tras incorporar a K9Win, una marca de apuestas online, como partner regional. "Esta colaboración estratégica supone un importante paso adelante en los esfuerzos de expansión global del Girona FC en Asia", decía el comunicado que anunciaba el acuerdo.

Antes, en enero, los rojiblancos firmaron un acuerdo de patrocinio con EMC, un operador de juego, que "subraya la evolución de la marca Girona FC" y permite "conectar con los aficionados a escala mundial". La colaboración garantiza la presencia destacada de EMC durante la retransmisión de los partidos de los de Míchel en Asia.

El Girona, en Turquía

El pasado verano también se cerró un acuerdo con Sekabet, una casa de apuestas con influencia en Turquía.

El Girona, en Europa

Mientras hace un par de meses, en octubre, se anunció OlyBet como nuevo partner regional. En este caso, la marca de entretenimiento deportivo, apuestas deportivas, juegos online y juegos de azar se ha convertido en el patrocinador oficial de apuestas en Europa -excepto Turquía, donde actúa Sekabet- y también es socio digital en España.

Externalizar las casas de apuestas

En 2021 entró en vigor la nueva normativa sobre publicidad de apuestas deportivas, en la que se prohíbe utilizar la marca de un operador de juego para identificar una instalación deportiva y el patrocinio de camisetas o equipaciones deportivas -el Girona trajo Marathonbet las temporadas 2018-19 y 2019-20-, entre otras.

Este año, el Tribunal Supremo anuló algunos de los puntos de este decreto que limitó y prohibió la visibilidad de las casas de apuestas como la limitación de apariciones de famosos en anuncios de las empresas en cuestión, su publicidad en plataformas de vídeo, redes sociales y medios de comunicación o la captación de nuevos clientes. Aunque los jueces mantienen la prohibición de los clubs deportivos de lucir patrocinios de casas de apuestas en sus estadios o equipaciones, los futbolistas, por ejemplo, sí pueden volver a salir a los anuncios como reclamo o incrustar la publicidad en emisoras deportivas en directo o en otros programas emitidos en distintas plataformas.

Así pues, el Girona ha eliminado las casas de apuestas de la lista de patrocinadores donde este curso figuran Etihad Airways, como principal sponsor, Puma, Hylo, Marlex, Hablemos, Costa Brava Pirineo de Girona, Estrella Damm, CaixaBank, MGC Mutua, Nissan, Experience Abu Dhabi... Pero las tiene en el extranjero.

La normativa es diferente fuera de España, donde el Girona sí ha llegado a acuerdos con casas de apuestas como Sekabet (Turquía), OlyBet (Europa) y K9Win (Asia). La propia UEFA tiene bet365 como patrocinador oficial de la Champions.

"Vemos recorrido para conseguir nuevos patrocinadores que no impactan directamente en nuestro territorio, pero que a nivel de recursos nos aportan mucho", aseguró Aran Navarro. Podría parecer contradictorio contar con dos o más patrocinadores de la propia industria, pero con los partners regionales se puede.

Hacerse mayor también significa esto. En las oficinas, el Girona está siguiendo los pasos de equipos como Barça, Chelea o Manchester United, entre otros.

Vía: Diari de Girona