Moeve, un patrocinador para dar combustible a la Liga F y energía a LaLiga

El fútbol español ha anunciado uno de los grandes acuerdos de patrocinio recientes. Moeve, la denominación que adoptó Cepsa en octubre de 2024, se convierte en el title sponsor de la Liga F, la competición profesional de fútbol femenino en España, así como se asocia a todo el ecosistema de LaLiga (categorías profesionales, LaLiga Futures, LaLiga Genuine...). Esta alianza supondrá una importante entrada de capital -no desvelada en el acto- para las competiciones, al tiempo que permite reposicionar a Moeve como nuevo operador energético sostenible.

Moeve, Liga F y LALIGA se unen: acuerdo histórico para el fútbol

Un acuerdo global con el ecosistema de LaLiga y la Liga F

"El acuerdo es una alianza pionera, diferencial e inspiradora, porque cuando nos unimos bajo un propósito que vas más allá de nosotros mismos, no solo podemos cambiar el futuro del fútbol, también de la sociedad", aseguró Maarten Wetselaar, CEO de Moeve, en la presentación del acuerdo. Lo hizo junto a Javier Tebas, presidente de LaLiga; y Beatriz Álvarez, presiente de la Liga F.

"Es una marca que se encuadra perfectamente el claim de LaLiga, 'la fuerza del fútbol'. Un pacto innovador y disruptivo", defendió Tebas. De este modo, Moeve se incorpora a una nómina de marcas entre las que se encuentran EA Sports, como patrocinador principal, además de Puma, Mahou, Riyadh Season, BKT, Panini o Soare, entre otros. Socios estratégicos de diferentes sectores a los que ahora se suma el energético.

Cabe recordar que la competición española acaba de presentar el informe financiero de la temporada 2023/2024, donde superó los 5.000 millones de ingresos, un incremento del 3,2% con respecto al curso anterior. LaLiga ha superado por completo la carga que arrastraba de la pandemia y se sitúa cerca de los 5.065 millones que suponen el récord marcado en la temporada 2019/2020. A través del contrato de Moeve, la barrera se superará a través de una sinergia de marcas que trabajarán juntos en un contexto de competencia global.

La Liga F recupera el 'title sponsor'

Para la Liga F el acuerdo es todavía más importante. Supone romper con el vacío dejado por Finetwork, el operador telefónico con el que terminó de modo abrupto el acuerdo en 2022. "Es un momento histórico para nuestra competición desde que arrancó hace tres años. El esperado 'title sponsor' que nos hace creer en este proyecto y transmitir esa fe a las niñas que quieren ser futbolistas. Somos muchos los que apostamos por un fútbol incluso e igualitario de un patrocinador con el que además estamos en sintonía por valores", explicó Beatriz Álvarez, máxima responsable de la Liga F.

El contrato de patrocinio entre Moeve y la Liga F, según avanzó Relevo y han confirmado fuentes de la operación, asciende a 18 millones de euros por cuatro años, lo que supone una inyección de cuatro millones y medio por temporada. En la práctica, La Liga F garantiza la salud del fútbol femenino profesional español hasta la temporada 2028/2029.

Moeve, en su nueva fase con visión ecológica, se suma a marcas como Barclays, patrocinadora de la Women's Super League inglesa, con la que se firmó un acuerdo de referencia por tres temporadas cifrado en 54 millones de euros según la prensa especializada británica. La Frauen-Bundesliga alemana tiene un vínculo con Google hasta 2027 mientras que la National Women's Soccer League de EEUU y la Division 1 Féminine de Francia no tienen un title sponsor como tal, de ahí el avance estratégico que supone para la Liga F este contrato con Moeve.

Moeve, de las 'competiciones fósiles' al fútbol

Dentro del acuerdo firmado con Moeve se contempla, según desveló Maarten Wetselaar, CEO de la compañía, una oficina para mejorar la sostenibilidad de los equipos españoles. Esto se plasma con activaciones tales como la electrificación de la flota de vehículos, el apoyo de combustibles en los desplazamientos de los clubes... "Hace tiempo que dejamos el patrocinio a competiciones de combustibles fósiles", argumentó Wetselaar, quien considera "el patrocinio de las ligas como el ideal".

La compañía energética, fundada en 1929 como una de las primeras empresas petrolíferas privadas en España, se suma al pulmón que su sector representa para la industria deportiva. Otro operador estatal, como Iberdrola, patrocina disciplinas diversas y se ha asociado como el gran socio del deporte femenino. De hecho, dio nombre a la Liga F hasta 2023 e impulsa el programa Universo Mujer del Consejo Superior de Deportes.

En el plano internacional está el secular acuerdo entre Shell y la Scuderia Ferrari en la Fórmula 1, donde uno de los actores principales es Aramco, la mayor empresa petrolífera de Arabia Saudí, que también se ha convertido en patrocinador de la FIFA hasta 2034. La compañía italiana ENI se ha asociado con clubes como la Roma, Petrobras en Brasil ha firmado alianzas con la selección brasileña y el automovilismo. A todas ellas se suma ahora Moeve, "la primera que se asocia a todo el ecosistema del fútbol, un ejemplo para futuras alianzas de otros sectores", según concluyó Tebas.