Fútbol, negocio y pasarela: "Las camisetas ya no son solo para ir a estadios"

Hace unas dos o tres décadas, casi nadie –o quizá nadie– habría imaginado que las camisetas de fútbol encontrarían un espacio más allá de los partidos del fin de semana. Con el tiempo, las equipaciones dejaron de ser simples elementos distintivos entre equipos para empezar a poblar, poco a poco, ciertas zonas de la grada. Hoy, en pleno 2025, el fenómeno ha crecido tanto que incluso cuenta con un nombre propio.

¿Qué es el 'bloke core'? Cuando las camisetas de fútbol invaden las calles

‘Bloke core’ es la denominación bajo la que se bautizó la moda de ir con los colores de tu club (o cualquier otro) a sitios que disten mucho de ver algún partido. Usar los jerseys con ropa de calle. Arraigados ya a la cultura pop, con unas bambas y unos vaqueros ya no se piensa en la camisa que combine: muchos prefieren enfundarse la elástica del Manchester United que usó Cantona para patear al fascista en Selhurst Park.

DE LA MODA Y LA PELOTA

Pero todo tuvo un origen. Alejandro Mendo, experto en la materia y colaborador de 'Revista Panenka', lo tiene claro: "La pandemia fue muy importante. Todos nos paramos a la fuerza. Los coleccionistas miraban lo que tenían en sus armarios, lo compartían… y los que no se creían tal, dijeron 'debo empezar'. Las marcas también tuvieron tiempo para pensar con el fútbol parado. Ahí creo que se formó una comunidad. El ‘bloke core’ se populariza en 2022, un poco posterior, pero todo se acelera mucho. Se ha pasado un poco de rosca. Los que somos más puristas sentimos que no es solo del fútbol, forma parte de la cultura popular, de la moda", explica.

Lo propio aclara Marina Portero, directora creativa de 'Código Nuevo' y especialista en moda: "Figuras como David Beckham o Bellerín, futbolistas que han ido un poco más allá del deporte y se han pasado la barrera de lo cultural y de lo de la moda, han favorecido mucho a que la gente lo integre en sus estéticas también. Ahora las camisetas de fútbol han dejado de pertenecer solo a los estadios. La gente, lejos de avergonzarse de llevarlas por la calle, sienten que es algo cool porque lo hemos resignificado, lo hemos integrado de alguna manera en nuestra mirada, y ahora somos capaces de verla con anillos, con collares, con incluso zapatos de bota. Antes a lo mejor te dicen ‘no vengas en chándal a la oficina’, y ahora ya no se concibe como si fuera un chándal".

Aunque no todo viene de ahora. Tal como hiciera la marca 'Admiral' en Inglaterra hacia la década de 1970, el negocio se volvió tal por las apuestas de unos pocos. "Una de las principales promotoras ha sido 'Kappa'. Mezclar la calle y la moda con el campo, cierto aire retro pero manteniendo la escencia de ser vanguardia y esencia. En España 'Meyba' es una de las marcas que supo atacar muy bien el mercado. Y llegada la década del 80 muchos equipos de Primera vestían esa marca. Fue una de las primeras que se estableció", añade Mendo.

Entonces recogieron el guante las pasarelas. "Ya no necesitan que vayas a correr, sino que vas al 'Primavera Sound' y lo que te apetece es ponerte una camiseta de fútbol. Marcas como ‘Adidas’ han sabido capitalizar muy bien ese nuevo territorio. En España 'LAAGAM', en colaboración con 'Solán de Cabras' sacaron una camiseta. 'LAAGAM' es una marca de vestidos de chica, con lazos, todo muy ‘coquette’, y de repente lanzan una 'cami' de fútbol. Muchas marcas, incluso que no tienen que ver con la moda deportiva, se han aprovechado de esta tendencia", complementa Portero.

¿Y LOS COLECCIONISTAS?

Para los nostálgicos el asunto se vuelve de doble filo. Los precios se disparan ante un auge inminente y los mercados, cada vez, son más difíciles. Mendo, coleccionista de camisetas, entiende que "existe un poco de especulación. La oferta y demanda vuelan. Si hay mucha demanda porque está de moda, está claro que la oferta se va de madre". Al tiempo, propone algunas soluciones: "¿Tú la valoras en 150 euros? No los puedo gastar, pero puedo hacer un trueque. Con la gente, cuando te ves en persona en mercadillos o en tiendas, hay buen rollo y solidaridad. Pero también hay algunos buscando especular".

Marina, a su vez, lo ve como una oportunidad: "Lo que tienes es un tesoro en casa por el valor económico. Les favorece que esto ahora sea tendencia. Ha puesto en el mercado muchas camisetas que a lo mejor de otra manera no hubiesen llegado a ellos. Esto está dando una movilidad y un frescor que está aportando novedades, moviendo cosas que estaban en los trasteros. Y eso mola". Cuestión de prismas... y de ciclos. "Ahora el foco está en las camisetas de fútbol, quién te dice que en dos años no vuelve a estar en las zapatillas. Todo va y viene", reflexiona.