El acuerdo de patrocinio en Inglaterra que vuelve a señalar a la Liga F

Mientras que en España la Liga F sigue buscando un patrocinador principal para la competición, en Inglaterra se ha alcanzado el acuerdo comercial más lucrativo hasta el momento para la Women's Super League y la Championship.

Según la información de 'The Guardian', se trata de un acuerdo por tres años con Barclays, que le da apellido a la competición, de entre 9 y 10 millones de libras por temporada -más de 30 millones en total para las dos competiciones- solo por el title-sponsor, además de los correspondientes compromisos de marketing.

Barclays ha sido el patrocinador principal de la liga inglesa desde 2019 y este nuevo acuerdo cuatriplica las cifras del primer acuerdo y prácticamente duplica las del último, firmado en 2022, solo por los derechos del nombre de la competición.

Los inicios de temporada del Barça

Más allá de esto, según la información citada, Barclays también habría extendido hasta 2028 su acuerdo con la Football Association, la federación inglesa, por el programa Barclays Girls' Football School Partnerships.

El número de escuelas participantes en este programa incrementó de 3.000 en 2019 a 20.000 hasta el momento en lo que va de año.

El abandono de Finetwork a la Liga F

La situación en España es alarmante. La Liga F arrancó la temporada 2022-23 -su primera como profesional- con Finetwork como patrocinador principal (que daba nombre a la competición y que tenía derechos sobre los elementos de su identidad y explotación comercial y de retransmisiones), pero la empresa española de telecomunicaciones abandonó la competicion a final de curso sin pagar los 4 millones que se habían pactado al incio de temporada y que debía a aumentar a 5 por la segunda y a 6 por la tercera.

'Relevo', que desveló esa información que sacudió las oficinas de la Liga F, pudo hablar con representantes de Finetwork y la respuesta fue demoledora: "No tenemos firmado ningún contrato ni con los clues, ni con la liga femenina. [...] Es cierto que tuvimos un acuerdo de intenciones durante un periodo de vigencia muy limitado, pero nunca fue a más. Nunca se firmó el contrato. Por ninguna de las dos partes se ha perseguido esa firma".

Y en la Liga F, por su parte, explicaban también a 'Relevo' que lo que se acordó es "vinculante para ambas partes" y que "da comienzo al patrocinio". Además, añadían que "en ningún sitio figura que si no se firma, queda sin valor ese acuerdo inicial. Prueba de ello es que, hasta hace dos semanas, no han parado de hacer activaciones en sus redes sociales".

Sin patrocinador principal

El tema quedó ahí -aunque sigue judicializado- y la Liga F arranca su segunda temporada -la tercera como profesional- sin el patrocinador principal que le daría apellido y una importantísima cantidad de ingresos, aunque sí cuenta con seis patrocinadores (Puma, Panini, EA Sports, GSK, Mahou y Solan de Cabras) y DAZN como media partner oficial que posee los derechos televisivos.

En la gala de presentación de la Liga F, celebrada en Madrid el pasado 2 de septiembre, su presidenta Beatriz Álvarez explicó a los medios sobre la búsqueda de patrocinador principal que "estamos ahí ahí. Desde aquí aprovecho y hago un llamamiento".

Y añadió: "Cuando se acepte una propuesta, será porque realmente entendamos que sea atractiva, no buscamos cualquier cosa. [...] Tenemos unas cuantas empresas, no te puedo decir nombres, con las que se está hablando y esperemos que este año se pueda cerrar".

El caso es que en Inglaterra han sabido aprovechar la repercusió del fútbol femenino tras la Eurocopa de 2022 y han sabido vender muy bien el producto tanto a las marcas como al público. Y en España, donde hay talento -y que cuenta con el Barça, el mejor equipo del mundo, y Alexia y Aitana, Balón de Oro en los últimos tres años, entre otras de las mejores futbolistas del mundo que mueven masas-, la situación ha sido completamente opuesta tras la consecución del Mundial hace un año