Los ingresos del 'producto Barça' se disparan

El FC Barcelona ha logrado esta temporada 2024-25 un resultado histórico en su área de merchandising. Su filial BLM, encargada de gestionar la venta de camisetas, ropa oficial y productos de marca, cerrará el curso con ingresos récord de facturación y rentabilidad con un beneficio muy por encima de la media del sector.

El Espai Barça, un referente mundial en la gestión comercial de activos deportivos

Este crecimiento tiene varios pilares. Por un lado, el club ha recuperado el control total de su negocio de tiendas y ventas online. Desde este verano, el Barça gestiona directamente tanto su red de Barça Stores como su plataforma de comercio electrónico, lo que ha permitido obtener más margen de beneficio y tomar decisiones más rápidas sobre producto, logística y distribución.

Además, el nuevo acuerdo con Nike ha supuesto una colaboración más cercana. El club no solo recibe equipaciones, sino que participa activamente en el diseño, la fabricación y la estrategia de distribución. Esto ha permitido lanzar productos más atractivos, más rápido y con mayor impacto en los aficionados.

Más tiendas, más ventas

La red de Barça Stores ya cuenta con 15 tiendas gestionadas directamente por el club y otras seis operadas bajo licencia. En el último año se han abierto nuevos puntos de venta en lugares estratégicos como el aeropuerto de Madrid, el puerto de Málaga, el aeropuerto de Palma o la ciudad de Tbilisi (Georgia). En conjunto, las ventas en tiendas físicas han aumentado un 30 % respecto al año anterior.

Destaca especialmente la tienda del Spotify Camp Nou, que ha batido su récord de facturación a pesar de que no se han disputado partidos en el estadio por las obras. Solo este punto de venta ha recibido dos millones de visitantes.

Éxito en la tienda online

El canal de e-commerce ha sido uno de los grandes motores del crecimiento. Las ventas online se han triplicado y han llegado a 171 países. Estados Unidos lidera el número de compras, y la mayoría de los envíos se entregan en menos de 72 horas. La web, actualmente disponible en cinco idiomas, añadirá japonés y coreano coincidiendo con la gira asiática del primer equipo.

Productos que conectan

Durante esta temporada se han lanzado varias colecciones de gran impacto. Las camisetas conmemorativas del 125.º aniversario, así como las ediciones especiales para los Clásicos (con Coldplay y Travis Scott), se agotaron en tiempo récord. También han tenido muy buena acogida las colecciones de moda urbana y la ropa infantil protagonizada por la mascota Cat.

Una de las campañas más llamativas ha sido la de Barça x Cruyff, que por primera vez ha utilizado inteligencia artificial para recrear la imagen y la voz de Johan Cruyff, con autorización de su familia.

Perspectivas de futuro

BLM se ha consolidado como una de las fuentes de ingresos más sólidas del club. Desde el Barça aseguran que esta temporada, pese a marcar un récord, es solo un paso más dentro de su plan estratégico. El objetivo es mantener un ritmo de crecimiento sostenido y reforzar esta área como una pieza clave del futuro económico del club.